新东方直播带货，原本是手机成为“新耕具”之后，助力村庄复兴的转型之举，是出于一种探求，也是出自一种情怀，一种社会责任。但谁也没想到，这种“有文明”的带货对传统直播进行了“降维”冲击，不只直播间粉丝涨了，销售额涨了，“新东方主播”词条还上了热搜。最重要的是，它在常识分子和群众消费之间建立了一种新的联接，不只改写了人们对固有直播的认知，也为直播职业的网络生态树立了新的标杆。

　　“有文明的直播”，为直播注入了新鲜的画风，然后让带货也有了文明意境。网络主播念着“树上的樱桃望以前就像漫天星河”“是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成”，来引荐樱桃和火腿；用“再过11天，太阳将会抵达地球的最北端，北极会到达极昼”的地舆常识，带货水蜜桃；用“我能够让你品尝这样的大米，浪漫不只是星空花海，还有烟火人世”，来引荐大米；引荐儿童读物时，顺口介绍前史地舆常识；引荐牛排时，不忘教育正确的英语发音。看似说产品，又处处手留余香；你认为他只需诗和远方，他却遽然谈起儿时希望，母亲的思念和泥土的芳香……就这样七步之才，把直播间变成常识讲堂和诗词朗诵会。网友们戏称：看完直播，不像是在“直播间学了常识”，却是“在讲堂上买了点东西”。

　　以往直播的1.0年代由“颜值经济”拉动，但文明直播把“带货”的进程融入故事中，浸入情境中，更能与观众发生共情。从“人设”带货，到文明“创”货，不只是营销方法另辟蹊径，更是价值传达的“升维”。越来越多的人，不再满足于“买买买”的物质消费，而是议论起什么是“腹有诗书气自华”。不只是一斗米、一箪饭来填饱肚子，也需求知道麦穗是怎样从大地上成长出来的。这样一来，直播间就不只需低价，更有了文明和情怀。